Pourquoi Rolex rachète Bucherer, géant mondial de l’horlogerie et de la joaillerie?

Nul ne s'y attendait, et pour autant ce n'est pas surprenant : la première marque horlogère au monde vient de racheter le premier détaillant horloger de la planète.

En pleine torpeur estivale, au lendemain de la reprise de la Suisse horlogère, Rolex vient d'annoncer l'acquisition surprise du détaillant horloger Bucherer. Il faut dire que la marque à la couronne était déjà le partenaire le plus important de la maison Bucherer.

L'intégration de Bucherer dans le groupe Rolex sera effective une fois que les autorités de la concurrence auront validé l'opération de reprise. « Cette décision fait suite au choix de Jörg Bucherer, en l'absence de descendants directs, de céder l'activité de sa société », explique-t-on du côté de la marque à la couronne. Jörg Bucherer est d'ailleurs la dernière personne encore active ayant connu et collaboré avec Hans Wilsdorf, le fondateur de Rolex. Il restera le président d'honneur du groupe Bucherer.

La proximité entre les deux maisons est tout sauf nouvelle : elle remonte à 1924, soit près d'un siècle. Mais c'est en 1888, que l'homme d'affaires et entrepreneur Carl-Friedrich Bucherer et son épouse Luise ouvrent leur première boutique de montres et de bijoux à Lucerne. Les fils de Carl-Friedrich et Luise Bucherer rejoignent l'entreprise familiale au début des années 1920. Grâce à leur grande expérience, Ernst et Carl Eduard Bucherer font s'accroître la prospérité de l'entreprise.

En 1924, Ernst Bucherer conclut avec Hans Wilsdorf, le fondateur de Rolex, un partenariat qui se révéler« Aujourd'hui, Rolex est un des leaders reconnus du secteur de l'horlogerie de luxe helvétique, explique la maison suisse dans un communiqué. Bucherer a réussi à se hisser au rang de détaillant multimarque de renommée internationale avec des points de vente en Suisse, aux États-Unis, en Angleterre, en Allemagne, en France, au Danemark et en Autriche. » En effet, Bucherer compte aujourd'hui plus de 100 points de vente dans le monde, dont 53 distribuant la marque Rolex et 48 distribuant la marque Tudor. On se souvient également que, récemment, Rolex avait fait de Bucherer son partenaire privilégié pour le lancement de son offre de montres certifiées et révisées de seconde main, Rolex Certified Pre Owned (RCPO).

Il y a tout juste dix ans, en 2013, Bucherer célébrait son 125e anniversaire et ouvrait à Paris la plus grande boutique de montres et de bijoux au monde. En 2017, s'y ajoutaient quatre boutiques londoniennes dues à l'acquisition de The Watch Gallery. Enfin, en janvier 2018, Bucherer reprenait le distributeur d'horlogerie de luxe américain Tourneau, fort de ses 28 boutiques aux États-Unis, notamment à New York et Las Vegas. Désormais doté d’une envergure mondiale, Bucherer est aujourd'hui le premier et le plus grand horloger et joaillier d'Europe.

 Le groupe Rolex se dit « convaincu que cette reprise est la meilleure solution pour ses propres marques mais aussi pour l'ensemble des marques de montres et de bijoux partenaires, ainsi que pour tous les employés du groupe Bucherer. » Il affirme également que Bucherer gardera son nom et continuera d'exercer son activité de manière autonome. Par ailleurs, ce rachat pouvant soulever la question, « la collaboration fructueuse de Rolex avec les autres détaillants officiels de son réseau de vente restera inchangée. »