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L'un des logos les plus reconnaissables du web, l'oiseau bleu gazouillant, n'est plus. Le X noir et blanc qui le remplace sera-t-il un coup de maître ou un désastre pour l'image de marque ?
Lorsque Jean-Pierre Dube a appris que le milliardaire Elon Musk abandonnait le logo de Twitter au profit d'un X de style Art déco, ce professeur de marketing a cru à une blague.
"Pourquoi prendre une marque reconnue, avec beaucoup de capital de marque autour d'elle, pour la jeter complètement et repartir de zéro ?", a déclaré le professeur Dube, qui enseigne à la Booth School of Business de l'Université de Chicago. "À court terme, cela semble bizarre".
Mais à long terme, cela peut-il fonctionner ?
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